産品定位五步法是什麽
産品定位是指確定公司或産品在顧客或消費者眼中的形象和地位。這個形象和位置應該是不一樣的。但至於怎麽定位,有人認爲定位就是給産品定位。市場調研和競爭實踐表明,産品定位是不夠的,必須從産品定位延伸到營銷定位。
産品定位是指確定公司或産品在顧客或消費者眼中的形象和地位。這個形象和位置應該是不一樣的。但是,關於如何定位,有人認爲定位就是對産品進行定位。市場調研和競爭實踐表明,産品定位是不夠的,必須從産品定位延伸到營銷定位。
産品定位
需要滿足誰?
他們需要什麽?
我們提供的滿足需求嗎?
如何選擇需求和優惠的獨特組郃?
如何有傚實現這些需求?
一般來說,産品定位採用五個步驟:目標市場定位(Who)、産品需求定位(WHAT)、企業産品測試定位(IF)、産品差異化價值點定位(What)、營銷組郃定位(How)。這個方法爲我們提供了一個有傚的産品定位分析的實現模型,如下圖所示。
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