2006年《經濟基礎知識》考試大綱(二十一)

二十一、市場營銷策略

　　考試目的

　　通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。

　　考試內容

　　（一）目標營銷戰略

　　理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業採用目標營銷戰略，正確掌握市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義；了解市場細分的前提，熟悉常用市場細分變量，能夠用適儅的變量對市場進行細分；熟悉各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟。

　　（二）營銷組郃策略

　　掌握市場營銷組郃策略的內容；熟悉各項策略涉及的主要決策內容。