2022年度美妝品牌社媒營銷觀察（附下載）

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摘要:報告顯示，目前抖音和小紅書平台上的美妝內容聲量不斷增長，尤其是在大促前夕用戶表現出了強烈的互動意願。小紅書用戶偏愛個性彰顯的妝造教程，而抖音用戶則對麪護內容興趣較高，尤其是與抗初老相關的主題內容。

美妝賽道的競爭日趨激烈，抖音上的本土品牌通過深耕功傚和成分實現破圈拉新和銷售轉化，海外知名品牌則開始加速佈侷自播矩陣，以爭奪市場份額。

報告列擧了兩個品牌營銷案例。國産品牌下穀雨聚焦美白細分賽道，打造了光甘草定成分的品牌強記憶點。海外品牌R蘭則基於産品線建立了自播矩陣，通過精細化運營提高了品牌的降本增傚能力。

報告節選內容如下

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