品牌的定義

品牌的定義:

一種特定的產品或者服務；

一個商標；

是銷費者對於一種產品或服務的信心。

什麼事擁有一個品牌?任何事物都 可以:產品，服務，組織，地區，人，我們自己。

一個品牌就是一使人滿意的承諾。

品牌設計包含五個元素:定位、講述故事、設計、價格、客戶關係。

定位:確定一個品牌在消費者心目中的含義及其區別於其他同類產品的特征。

講述故事:就是將這個產品的故事所引起注意。

設計:設計涉及商機，具體細節和名稱、產品自身和包裝。一次真正的品牌再設計改變的是其核心的理唸。

價格:對一個品牌雖然不明顯，但是卻是最重要的環節。

客戶關係:必須讓每個用戶覺得自己重要。

品牌的貢獻:

1、提高良好聲譽；

2、鼓勵忠實；

3、確保質量。

讓消費者成為設計師

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真實性

品牌探索

定位:去操作已經存在的想法並且把現有的東西重新聯繫起來。

相關的延展性

運用名人形象

聚焦品牌延伸

產品郃作關係

地域郃作

價格促銷

人與人之間的郃作

性別差異

重新定義美麗

全球化

品牌估價

品牌名稱

功能性或者描述性:指出該品牌的產品或提供的服務

創造性名稱:趣味性的，節奏感的而產生的

體驗式名稱:強調產品的體驗，而不是功能

啟發式名稱:激發人們的自信和力量

指代式名稱:創始人名字或起源地

品牌設計:

顏色:1需要掌握顏色的自然性質，這性質和圖像設計有關:大膽、動態感容易辨認等。

2.考慮色彩組郃，協調性。

顏色的心理

設計中的插畫

圖像主題

品牌感覺

設計中的聽覺、嗅覺、味覺與觸覺

包裝

功能性:

專遞品牌特征（區別於同類產品、講述故事、轉遞價值形象、製造情感印象）

在繁忙的零售場所吸引人們的注意力（包裝就是品牌的標誌和廣告）；

將產品定位在一個產品類別或價格區間；

充當有用角色，甚至取代產品本身的重要性（包裝是容器和保護裝置）

完成必要的使命