2006年《經濟基礎知識》考試大綱(二十二)

二十二、品牌策略

　　考試目的

　　通過本章的考試，了解品牌和品牌決策的含義，知道好的品牌策略有助於提高品牌的忠誠度，從而提高品牌資産的價值；掌握運用品牌的策略，熟悉各種品牌策略的優勢和可能存在的問題。

　　考試內容

　　（一）品牌和品牌資産

　　熟悉品牌的定義和品牌資産的含義，掌握深度品牌的含義，以及這些含義對建立品牌忠誠度的重要意義；了解品牌資産評估的主要依據。

　　（二）品牌策略

　　掌握各項品牌策略的主要內容；掌握品牌化策略、品牌歸屬策略、家庭品牌策略、品牌延伸或新品牌策略以及多品牌策略的概唸；熟悉各項品牌策略和適用條件和採用的原因，能夠根據實際情況爲企業制定適用的品牌策略。